Die Zukunft liegt in Mobilgeräten ‒ wie SEO die digitale Welt verändert

SEO, oder Suchmaschinenoptimierung, ist eine relativ junge Disziplin des Marketings, die sich mit der Verbesserung von Webseitenpräsenzen beschäftigt. SEO steht für Search Engine Optimization und wird mit Google (Marktanteil von 80 %) in Verbindung gebracht. Oft sind sich Unternehmen gar nicht bewusst, warum sie erst so spät in den Suchmaschinenresultaten (SERPs für Search Engine Results Pages) aufscheinen. Obwohl sie genug Zeit und Ressourcen in ihre Webseite investiert haben, scheinen sie dennoch nicht unter den ersten Resultaten auf.

Der Grund dafür ist einfach erklärt: Suchmaschinen sind Maschinen und suchen nach Signalen. Finden sie diese nicht, erhält eine Webseite keine Priorität und landet demnach weiter unten in der Liste der Resultate. Was müssen Unternehmen demnach beachten, wenn sie in der digitalen Welt bestehen wollen?

Die Grundpfeiler der Suchmaschinenoptimierung

SEO-Strategien basieren auf drei Grundpfeilern, die via Marktrecherche und Informationen von Google und Co. bestätigt wurden: Onpage SEO, Offpage SEO und technische Verbesserungen

- Onpage SEO beschreibt alle Optimierungen auf einer Webseite. Diese beinhalten das Anpassen von Metabeschreibungen, Titeln, Überschriften und vom Content selbst.

- Offpage SEO bezieht sich auf alle Verbesserungen, die abseits der Webseite geschehen. Traditionell wird diese Kategorie mit Linkbuilding (oder Linkaufbau) und Marketing gleichgesetzt.

- Technische Verbesserungen beschreiben Eingriffe bezüglich der Ladegeschwindigkeit einer Webseite, der Mobilversion und des Codes. Die Technik wurden ebenso wie Offpage SEO lange Zeit vernachlässigt, jedoch wird sie in der Ära der Digitalisierung immer wichtiger.

Erfolgreiche Strategien stützen sich heutzutage auf alle drei Pfeiler, denn nur so ist ein besseres Ranking gegeben. Googles Algorithmus, Rankbrain, wird immer schlauer, lernt unsere Vorlieben und Wünsche kennen, und weiß genau, wenn Unternehmen versuchen, SEO auszunutzen. In unserer vernetzten Welt besitzen Suchmaschinen einen stetigen Strom aus Daten. Computer, Smartphone, Tablet ‒ all diese Geräte beeinflussen unsere Suchergebnisse, denn sie sind längst zu unseren wichtigsten Begleitern geworden.

Warum Mobilgeräte immer wichtiger werden

Quelle: Pixabay

Nicht jedes SEO-Team beschäftigt auch Programmierer. Gängige Tools übernehmen heutzutage die Arbeit, die einst nur den Technikaffinen vorbehalten war. Typo3 und WordPress sind nur einige der Unternehmen, die sich auf die Vereinfachung der Content-Optimierung spezialisiert haben. Da diese Programme es so einfach machen, Webseiten zu optimieren, haben Google und Co. ihre Anforderungen den modernen Herausforderungen des Alltags angepasst. Vorbei ist die Zeit der langsamen Webseiten, denn SEO-Strategien optimieren Content für alle Endgeräte.

Smartphones bekommen immer wichtigere Aufgaben in unserem Alltag. Sie fungieren als Ausweise, Datenbanken und sogar als Zahlungsmethoden. Es ist deshalb kein Wunder, dass sich Prognosen mit der Frage beschäftigen, ob Mobilgeräte wie Smartphones das Ende des PCs bedeuten. Um Webseiten für Mobile-SEO zu optimieren, werden die Ladegeschwindigkeit, die Größe von Bildern sowie der Code bearbeitet. Das Ziel ist, die beste Erfahrung für den User zu kreieren. Webseiten, die im Vollbildmodus auf dem Smartphone laden, verlangsamen nicht nur das Smartphone, sondern sorgen auch für ein unseriöses Auftreten. 

Das Internet ist für manch einen User überwältigend. Dabei ist die Simplizität der Webseite ein großer Aspekt des Suchmaschinenrankings, denn nur User, die auch lange genug auf einer Webseite verweilen, verbessern das Ranking der Seite. Viele User geben bereits auf, wenn sie nicht mit wenigen Klicks das Ziel erreichen. Um bei der Orientierung zu helfen, gibt es Webseiten, die diese Arbeit für den User erledigen. Casinos.de hat z. B. in ihrer Nische positioniert und hat es sich zum Ziel gesetzt, mobile Casino Spiele via Vergleiche ausfindig zu machen, um so das Leben der Besucher zu erleichtern. Hier bekommen diese nämlich genau das, wonach sie suchen: Listen, Vergleiche und die besten Treffer. Google liebt Content, der Sinn ergibt. Auch bei der Mobilversion gilt die Regel, dass der beste Content gewinnt, weil Google und Co. ihren Usern keinen durchschnittlichen Content präsentieren wollen. Stattdessen werden die individuellsten und kreativsten Webseiten bevorzugt. Mit Sicherheit kennt jeder das mobile Puzzle-Spiel Bejeweled. Das Spiel ist so erfolgreich, dass sich andere Entwickler daran orientierten und Spiele mit demselben Konzept auf den Markt gebracht haben. 
Originalität wird von Google sehr geschätzt und ist daher ein Erfolgsfaktor, der nicht unterschätzt werden sollte. 

Ein weiteres gutes Beispiel für Content mit Branding ist Adobe, denn die Mobilseite fokussiert die Produkte des Unternehmens. Das Interface verbindet Design und Innovation und macht es möglich, mit wenigen Klicks zu ähnlichen Produkten zu gelangen. So wird Zeit und Aufwand gespart, was der User und die Suchmaschine lieben.

Mobilgeräte und SEO

Mobilgeräte sind aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. SEO inkorporiert Strategien, die die Zukunft zur Gegenwart machen und so garantieren, dass Webseiten das Ranking erreichen, das sie verdient haben. Nur Unternehmen, die mit der Zeit gehen, werden langfristig aus der Menge stechen und das Internet erobern.

 

Dieser Beitrag wurde geschrieben von Andreas Erle am Dienstag, 5. Januar 2021 um 00:00 und eingeordnet unter WBlog .